【线下】线下百货发力双11广百股份“广百之夜”3天揽4.3亿

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    线下百货发力双11广百股份“广百之夜”3天揽4.3亿

除了广百股份外，银泰百货、新世界百货、金鹰商贸、步步高等也加入战场，双11再也不只是线上电商的狂欢。

把购物节变成一个大party

11月8日，广百股份的购物嘉年华“广百之夜”正式拉开帷幕，时代财经在广州越秀区北京路的广百百货内看到，整个商场人头攒动，每一个柜台、商铺前都聚满了挑选商品的顾客，一些热销商品在开店几个小时后就被卖断货。

这是自2012年以来，广百股份第8年举办“广百之夜”购物节，从初始的单店狂欢逐渐扩大到如今的五店联动。商场内各处都贴着优惠提示：化妆品/护肤品/香水满1000减200，运动休闲服装第1件正价，第2件1折……

不过比起更大力度的促销优惠，今年的百货商场更注重开发新的消费体验。广百股份首次发布原创ip——“百熊家族”，借“品牌+ip”的概念，将商场打造成潮流聚集地，时代财经在现场看到，不少消费者争相与萌意十足的人扮玩偶合照，打卡各层的网红拍照点，并通过扭蛋、读秒等游戏和抽奖活动获得奖励。

“广百之夜”现场，时代财经摄

新世界百货同样在加强消费者的体验互动，以新世界百货北京崇文门店为例，其在现场设置了200平方米的星辰展，供消费者打卡。同时，联手京东商城，举办惊喜盲盒赢好礼、健康大力士挑战比赛等互动游戏。而华东区的新世界百货，则在商场内打造“梦想试衣间”，加入多项科技元素，同时配备香薰、加湿器等多种设备，致力打造成既可以试衣又可以拍照分享的网红景点。